Kylian Mbappe đối mặt khủng hoảng truyền thông và mất hợp đồng tài trợ tại Trung Quốc

Ngôi sao Kylian Mbappe của Real Madrid đang phải chịu những hậu quả nặng nề về mặt thương mại tại thị trường Trung Quốc. Chỉ vì một câu nói đùa liên quan đến bức ảnh chế trên mạng xã hội, tiền đạo 27 tuổi này đã bị nhiều tập đoàn lớn chấm dứt thỏa thuận hợp tác và vấp phải làn sóng tẩy chay rộng khắp từ dư luận nước này.

Làn sóng tẩy chay từ các nhãn hàng lớn

Sự việc bắt đầu bùng nổ khi đoạn video ghi lại phát biểu của Kylian Mbappe trong chương trình trực tuyến The Bridge được lan truyền rộng rãi vào cuối tháng 10 năm 2026. Trong chương trình, khi được hỏi về một bức ảnh chế khiến anh cảm thấy vui vẻ, tiền đạo người Pháp đã nhắc đến hình ảnh ghép khuôn mặt mình vào một nhân vật mà anh gọi là từ Trung Quốc và cho biết thường dùng ảnh này khi chơi điện tử với bạn bè.

Mặc dù không trực tiếp chỉ trích hay nhắc tên cá nhân nào, cách diễn đạt mang tính đùa cợt này đã gây ra phản ứng mạnh mẽ trong cộng đồng mạng Trung Quốc. Phản ứng trước sự việc, hàng loạt doanh nghiệp nước này đã nhanh chóng đưa ra hành động dứt khoát để bảo vệ tình cảm dân tộc.

Ba tập đoàn lớn chấm dứt hợp tác thương mại

Theo thông tin từ Hãng tin AP, đã có ít nhất ba doanh nghiệp lớn tại Trung Quốc chính thức tuyên bố cắt đứt quan hệ đối tác với chân sút thuộc biên chế Real Madrid vào ngày 27 tháng 10. Đầu tiên là Tập đoàn nước giải khát Dongpeng với tuyên bố kiên quyết áp dụng chính sách không khoan nhượng đối với những hành vi gây tổn thương tình cảm dân tộc.

Tiếp theo đó, Tập đoàn sữa Mengniu và nhà sản xuất phô mai Milkground cũng đồng loạt ra thông cáo chấm dứt toàn bộ các thỏa thuận thương mại với Mbappe có hiệu lực ngay lập tức. Trước khi sự cố này xảy ra, Mbappe vốn là gương mặt đại diện quen thuộc, xuất hiện trên nhiều bao bì sản phẩm và chiến dịch quảng cáo lớn tại thị trường đại lục, bao gồm cả các chiến dịch quảng cáo chung với Lionel Messi.

Tác động lan rộng đến truyền thông và phát sóng

Không chỉ dừng lại ở các hợp đồng tài trợ thương mại cá nhân, vụ việc còn tạo ra hiệu ứng dây chuyền ảnh hưởng đến các hoạt động phát sóng bóng đá và truyền thông tại Trung Quốc. Theo nguồn tin từ Tây Ban Nha và báo chí địa phương, Đài truyền hình trung ương Trung Quốc CCTV đã tiến hành đình chỉ việc phát sóng các trận đấu thuộc giải La Liga cũng như các trận có sự góp mặt của Mbappe kể từ tối 26 tháng 10, đồng thời gỡ bỏ mọi video quảng cáo liên quan.

Bên cạnh đó, các nền tảng mạng xã hội như Xiaohongshu hay Weibo cũng tiến hành rà soát, gỡ bỏ nội dung quảng bá và hạn chế khả năng đăng bài từ tài khoản của tiền đạo người Pháp. Đến nay, phía đại diện của Kylian Mbappe cũng như câu lạc bộ chủ quản Real Madrid vẫn chưa đưa ra phản hồi chính thức nào về vụ việc.